Infartos, ACV y cirugía capilar para "kids"

Luisana Colomine

La publicidad, por definición, trata de ser un reflejo de la sociedad en la cual se desenvuelve, pero en el caso de Venezuela, especialmente durante este lapso de severa crisis económica, se comporta, más bien, como un "espejo distorsionado" de nuestra realidad.

Lo que nos dispara la televisión (para no hablar de las redes sociales y otros formatos) va en contra de lo que desesperadamente necesitamos. Formar y educar para cambiar radicalmente lo que nos ha impuesto el modelo neocolonial durante años.

En 1986 el investigador canadiense Richard W. Pollay desarrolló su teoría del "espejo distorsionado" o "deformante", en un estudio donde describió los valores culturales en campañas publicitarias de tres países. Pollay identificó hasta 42 valores transnacionales asociados en su mayoría al consumismo y al materialismo, concluyendo que la publicidad distorsiona los valores de la sociedad donde se encuentra.

Criticado por los amantes del "advertising" al considerar que sus posiciones son muy severas y negativas, Pollay esgrime que "una defensa común de la publicidad es que ésta debe estar en armonía con la cultura; los mensajes deben emplear símbolos y valores culturales que la audiencia acepte y comprenda fácilmente pero este argumento generalmente ignora varios puntos clave: (1) cualquier cultura es un mosaico de valores múltiples, (2) la cultura se caracteriza en gran medida por la importancia relativa de estos valores, y (3) no todos los valores culturales se emplean y se hacen eco en la publicidad" (Pollay,1986)

Esta premisa de Pollay nos hace reflexionar sobre el hecho de que en la Venezuela de hoy es difícil sembrar "valores socialistas" o salir del esquema mental rentista-petrolero si tenemos al "mago de la cara de vidrio" hipnotizando a una audiencia cautiva que incluye niños y niñas.

Publicitar productos de primera necesidad difíciles de conseguir (arroz, cereales, café, granos) o que son muy costosos (champú, pasta dental, carros, propiedades en Miami, etc) incrementa, además, los niveles de estrés y descontento de manera sutil y subliminal porque refuerzan las carencias. Una amiga comentaba que "no has salido de la casa en la mañana y ya estás arrecha porque no tienes desodorante, ni con qué perfumarte, ni hay leche pa’l café".

De un estudio que adelantamos sobre el discurso publicitario de la crisis, citamos dos ejemplos. La cuña de la cirugía capilar para niñas que promueve una crema alisadora elaborada con fuertes químicos y que venía siendo usado por gente adulta para "planchar" el cabello y eliminar volumen. En el spot, una niña morena (porque el pelo crespo se asocia solo a personas morenas o negras) muy feliz bate su larga y lisa melena azabache. Se supone que alisó sus rizos porque el pelo lacio es más "nice" (aunque solo refuerza la imagen "ideal" del prototipo que vende la publicidad). Hay madres angustiadas porque no pueden comprar ese producto a sus hijas ya que el champú y la crema cuestan ocho millones de bolívares. Nos preguntamos: ¿Dónde está la Lopna o Conatel? Un médico pediatra nos informó que las niñas en crecimiento aún deben experimentar cambios hormonales que afectan también el cabello. El uso de esos químicos puede generar decoloración, irritación del cuero cabelludo, alergias y pérdida o una modificación que a la larga resulte peor.

"Me va dar un infarto"

La tendencia moderna de la publicidad en tiempos de crisis es "contar historias" para lograr una conexión emocional (no racional) con el consumidor. Además, los anunciantes necesitan informar que aún producen todo lo que te hace feliz (no lo que necesitas) aunque no veas nada de eso en los anaqueles o los consigas a precios impagables. Se trata de empresas que reciben dólares preferenciales para importar productos terminados y/o materia prima pero su producción inexplicablemente solo se "ve" en esas cuñas de TV, cine, internet, periódicos, revistas o redes sociales.

Hablando de "historias" nuestro segundo ejemplo es una cuña donde la muerte también "vende". Es increíble cómo se combinan dos estados tan disímiles como la felicidad y la muerte en un mensaje de 30 segundos. "Si Antonio me llama (felicidad) me da un infarto (muerte, sufrimiento, dolor)". No te dicen cómo evitar el problema o prevenirlo sino cómo pagar una solución que no necesariamente es seguir viviendo sino quizás un buen servicio funerario. En un focus group sobre esa campaña preguntamos a los participantes si sabían el nombre del producto: nadie supo pero en cambio recordaban con detalle cómo le dio el infarto al corredor, a la chica del gimnasio y el ACV (Accidente Cerebro Vascular) al vendedor.

Entonces la publicidad que nos muestran nuestros "creativos" en medio de la crisis/guerra económica resalta más los valores del "Yo": belleza, juventud, confort, salud, éxito, poder, etc, por encima de lo colectivo, lo social, lo productivo, el trabajo, el esfuerzo y la solidaridad. No se centra en difundir ofertas, precios solidarios, jornadas de salud o alimentación para aliviar en algo la situación o hacer un aporte en nombre del producto x. No. Siguen el patrón de la publicidad meramente vendedora ignorando olímpicamente las necesidades reales del pueblo por lo cual necesitamos romper, urgentemente, el "espejo distorsionado" del cual habla Richard Pollay y construir una nueva comunicación publicitaria.

Profesora de géneros periodísticos y periodismo de investigación en la Universidad Bolivariana de Venezuela (UBV). Comunista.

  @LuisanaC16

Reconversión monetaria. Algunas sus consideraciones y posibles impactos.

*JUAN MARTORANO.

Resultaría inverosímil que en pleno asueto de Semana Santa, y más en un domingo de ramos, cuando muchos se encuentran en balnearios, playas y ríos disfrutando de un necesario y merecido descanso, algunos nos dediquemos a escribir y a expresar nuestras opiniones respecto a temas importantes. Pero la musa surge de manera inesperada y hay que aprovecharla porque no hay casualidades sino causalidades.

El Presidente de la República Bolivariana de Venezuela, Nicolás Maduro, el pasado 22 de marzo hizo un balance sobre la jornada de preventa del petro y la apertura de su oferta pública, en el contexto de la orden ejecutiva establecida por el gobierno estadounidense para boicotear las operaciones de esta criptomoneda y de otras criptomonedas que pueden ser promovidas por y desde Venezuela. En ese marco y dentro de ese contexto, el Primer Mandatario Nacional aprovechó para realizar una serie de anuncios en materia económica de interés para el país.

Indudablemente, los dos anuncios más importantes realizados por el Jefe de Estado venezolano tuvieron que ver con la reconversión monetaria, de la salida del actual cono monetario y de la divulgación de un nuevo cono monetario que se comenzará a implementar en el país a partir del lunes 4 de junio de 2018.

Sin duda tales decisiones acogidas por el Jefe del Ejecutivo Nacional, a mi modo de ver son valientes y corajudas, ya que adoptar medidas de esta naturaleza en medio de una campaña electoral no pueden ser catalogadas sino como verdaderos actos de arrojo dignos de un hijo de Chávez que no gobierna con las encuestas sino de acuerdo al interés de la Nación y al momento histórico que vive la República. Por ello, creo que el Presidente Nicolás Maduro, además de seguirse ganando mis respetos en lo personal, demuestra el tremendo error de sus adversarios al subestimarlo.

Creo que sería muy importante determinar ante medidas de esta naturaleza, la relación del nuevo cono monetario con los actuales precios. La ayuda de algunos buenos amigos economistas puede contribuir a aclarar el panorama y a despejar algunas incógnitas en ese sentido.

La implementación del Petro nos demuestra que la moneda en sí misma una ilusión. No es lo mismo decir, por ejemplo, que un kilo de carne cuesta 1.000.000 de bolívares que decir que cuesta 1.000 bolívares; o que un pasaje cueste 2.000 bolívares a 2 bolívares. Esa ilusión de lo “caro” puede contribuir a alguna calma en la población. No obstante, dichas medidas deben estar acompañadas con medidas de control extremos de precios para así meter en cintura a los especuladores.

Evidentemente, faltaría una medida como esa acompañada con otras medidas complementarias. Sin embargo, entiendo que eso debe venir, entendiendo que en las guerras no se dispara casi nunca en ráfagas y que hay que administrar las fuerzas y los recursos de los que se disponen.

Otra decisión importante acordada por el mandatario venezolano la reconversión de la gasolina a gas, incluso aprovechar la caída del transporte público prestado por sectores privados, en la constitución de un verdadero servicio de transporte masivo (metro bus, bus caracas, trans bolívar, etc). Además de ello, se ha liberado prácticamente la gasolina a precios internacionales, lo que constituiría un aldabonazo a los promotores del contrabando de nuestro combustible.

Maduro extrajo las enseñanzas de los errores cometidos cuando hace un par de años implementó la eliminación del billete de 100 bolívares. Indudablemente, en las primeras de cambio, la adopción de la medida y del cono monetario originó inconvenientes producto de la improvisación y de malas asesorías. Se cometieron errores que en su momento obligaron a la prórroga de la vigencia de dicho billete. En esta oportunidad, se ha concedido el tiempo suficiente para que las personas naturales y jurídicas procedan al depósito de los actuales billetes del cono monetario aún vigentes, antes de su desmonetización y entrada en vigencia de la reconversión el 4 de junio.

Asimismo, ante la proliferación de las mafias de venta del dinero en efectivo, la adopción de tales medidas, además de simplificar las transacciones en un importante ejercicio contable, las golpea, además de constituir una medida de protección del pueblo. No la veo como decisiones perfectas, puesto que siempre se buscará detectar posibles vulnerabilidades a fin de sabotear la implementación de tales medidas. Pero lo que no se puede negar es que tales decisiones adoptadas por el presidente Nicolás Maduro, demuestran la capacidad de aprender y de ajustarse a las circunstancias que le ha impuesto los actuales tiempos que nos ha tocado vivir.

Además de ello, si la canalla mediática y de la derecha ha salido a despotricar de ambas medidas, es porque las mismas son unas primeras decisiones en el contexto de la promoción de políticas monetarias soberanas e independientes correctas. Pero tomando en cuenta que para la efectividad de las mismas, deben adoptarse otro conjunto de medidas complementarias que maximicen y potencien los factores de protección a nuestro pueblo, y sobre todo de los sectores más vulnerables. Siento que esto será así, y se anunciaran cuando el presidente considere sea el momento más oportuno de acuerdo al interés nacional.

Sigamos juntos en este camino de emancipación y redención de nuestros pueblos. Y una vez más, démosle un voto de confianza a Nicolás Maduro, y junto a él, a los compañeros y compañeras integrantes del Alto Mando Político y Militar de la Revolución. Son la garantía de estabilidad, gobernabilidad, pero sobre todo, de paz, en esta Patria que así lo requiere y así lo demanda.

¡Bolívar y Chávez viven, y sus luchas y la Patria que nos legaron siguen!

¡Independencia y Patria Socialista!

¡Viviremos y Venceremos!

¡Hasta la Victoria Siempre!

*Abogado,Activista por los DerHumanos,Militante Revolu y dela Red Nacional  Tuiter@s Socialistas ( http://.juanmartorano.blogspot com /http:juanmartorano.worpress.com).jmartoranoster@g mail  ,j_martorano@hotmail.com , _. a . @juanmartorano ( en Tuiter)

República de Weimar 1923

  

Pasqualina Cursio.- Un siglo ha pasado desde aquella hiperinflación en Alemania en la que los precios variaron 1.000.000.000.000% anual.

Los propulsores de la teoría cuantitativa del dinero atribuyen la causa de la hiperinflación a la impresión de billetes por parte del gobierno alemán, que serviría para cubrir la deuda que las potencias aliadas (EEUU, Inglaterra y Francia) le impusieron como sanciones para resarcir los daños causados durante la I Guerra Mundial.

Contrario a lo que insistentemente repiten los monetaristas, la hiperinflación en la República de Weimar no fue consecuencia de la emisión de dinero.

1. El aumento de la cantidad de dinero siempre ocurrió después del incremento de los precios. La expansión monetaria fue la consecuencia y no la causa de la inflación. El mes en el que se registró la mayor inflación, 29586%, octubre de 1923, la liquidez monetaria aumentó 8756%. Sin embargo, en noviembre de 1923, la cantidad de dinero aumentó 15.912%, pero ese mes la inflación fue menor, 10.133%.

2. La causa de la hiperinflación en Weimar fue la depreciación del marco. Entre 1919 y 1923 varió 50.761.421.319.697%.

3. No hay teoría económica que permita explicar tal depreciación. No se corresponde esa pérdida del valor de la moneda con las reservas en oro. Entre 1918 y 1919 las reservas de oro cayeron 52% y el marco se depreció 465%. Entre 1920 y 1922, las reservas se mantuvieron estables, pero la moneda se depreció 16.128%. En 1923, caen 54% las reservas, y la moneda registró una inexplicable y desproporcionada depreciación de 55 mil millones por ciento.

4. El marco sufrió un ataque mediático desde 1920 en operaciones de mercado abierto de divisas. El Washington Post y el New York Times se encargaban de publicar diariamente noticias en contra de la moneda.

5. Mientras los precios aumentaron 85.559.321.934% en 1923, el producto interno bruto cayó 17% el mismo año. Ocurrió una estanflación. Es una contradicción teórica en la que incurren los monetaristas cuando afirman que las hiperinflaciones son causadas por la impresión de billetes que se supone expande la demanda de bienes y genera aumento de los precios, cuando a la vez se registra una caída de la producción.

Reconocer que las hiperinflaciones han sido inducidas mediante ataques mediáticos a las monedas y que no son consecuencia de la expansión de la liquidez monetaria, es reconocer que se trata de un arma no convencional, masiva y muy potente usada históricamente por el imperialismo, para generar miseria y de esa manera doblegar a los pueblos y a sus gobiernos.

Resoluciones mundiales que prohíban este tipo de armas imperiales, de la misma manera como son prohibidas las nucleares, son necesarias si queremos un mundo en paz.

Pasqualina Cursio

@Pasquicurcio

¡SÍ PRODUCIMOS LO QUE COMEMOS!

 

Luis Britto García.- 1 Una persistente campaña mediática e intelectual nos representa como país inútil, incapaz de producir lo que consume, totalmente dependiente de las importaciones y parásito de la exportación de un producto único, el petróleo, cuyos precios nos condenarían alternativamente a auges de derroche y abismos de depresión económica.

Así se alimenta el mito de la Venezuela “rentista” (basado en la ignorancia de que la ciencia económica, desde David Ricardo, acepta que la única fuente de la “renta” es el trabajo), se nos culpabiliza y convence de que debemos aceptar lo peor, desde la entrega incondicional de nuestros recursos hasta las operaciones más locas de endeudamiento, pues no nos mereceríamos nada.

2 Un análisis detallado descubre la realidad. Utilizaremos las cifras de la Hoja de Balance de Alimentos, que desde hace décadas compila y publica anualmente el Instituto Nacional de Nutrición, estudiadas y resumidas a lo largo de varios años por la perspicaz Pasqualina Curcio. Al estudiar las cifras desde 1980 hasta 2013 (último año disponible) encuentra que durante ese tercio de siglo la producción de alimentos ha representado en promedio el 88% de la disponibilidad total, mientras que las importaciones representan el 12%.

3 Estos resultados sorprenderán a los lectores; para cualquier duda, pueden consultar las cifras originales en la Hoja de Balance de Alimentos. Indicamos ejemplificativamente algunas magnitudes en forma aproximada, pues consultamos gráficos con barras. En 1980, Venezuela produjo 22.500.000 de Toneladas Métricas de alimentos, e importó unas 4.000.000. En 2013, produjo unos 46.000.000 millones de toneladas métricas, e importó unos 8.000.000. Ello arrojaría los totales de 88% de producción interna, y 12% de importaciones.

4 Para el año 2013, según la misma fuente, la disponibilidad de alimentos ascendió a unos 51 millones de toneladas métricas, de las cuales 43 millones fueron producidas en Venezuela y unos 6 millones importadas. Ese mismo año habríamos producido unas 8.100.000 toneladas métricas de cereales, e importado unas 4.800.000 toneladas.

Produjimos unas 9.200.000 toneladas de azúcar y miel, e importamos 980.000. Produjimos cerca de 9.250.000 toneladas de carne, e importamos unas 400.000.

5 ¿Cómo son posibles el desabastecimiento y el crecimiento exponencial de los precios? Ni el maíz ni el arroz ni la caña de azúcar se riegan con dólares preferenciales. La respuesta al enigma está en la distribución. Un oligopolio de comercializadores y distribuidores fija los precios que producimos en el interior de acuerdo con una falsa cotización de divisas fijada en el exterior, dosifica lo que llega y no llega al consumidor. Tal es el origen de la escasez, y la clave para remediarla.

Luis Britto García

brittoluis@gmail.com

Nuestra América para los nuestro americanos

Mariadela Villanueva

Síntesis emblemática de la conocida Doctrina Monroe, la frase "América para los americanos" ilustra claramente la política de -los americanos- hacia el resto del continente -América-, adoptada en 1823 por el presidente James Monroe. Y cínicamente presentada por la ultraderecha estadounidense reunida en Santa Fe como una manifestación de solidaridad de los ciudadanos norteños libres con los pueblos que aún luchaban por su independencia.

Doctrina centrada en tres principios convenidos o por convenir, según el caso, con las potencias europeas:

• No más colonización europea en el Nuevo Mundo.
• Abstención por parte de los Estados Unidos en los asuntos políticos europeos.
• Oposición por parte de Estados Unidos a la intervención europea en los gobiernos del hemisferio occidental".

Principios establecidos a espaldas de los habitantes del resto de América, considerados formalmente a partir de ese momento hermanos menores incapaces de definir su destino o administrar sus propios recursos. Por ende, condenados a ser guiados y protegidos por los "elegidos", los amos del poder económico y político destinados a gobernar el mundo. Es decir, por el "hermano mayor" anglosajón.

Actitud colonialista intra-americana claramente resumida por Simón Bolívar en su pronunciamiento "Los Estados Unidos parecen destinados por la providencia para plagar la América de miseria en nombre de la libertad". Atinadísimo juicio de El Libertador sobre las ambiciones, intenciones y acciones de nuestro enemigo principal, mas no tanto sobre la providencia que hasta donde yo sé nada tiene que ver con el binomio riqueza – pobreza generado por el proceso de acumulación de capital.

Pero "América para los americanos" esgrimido como grito de guerra por los estadounidenses durante casi dos siglos ilustra también la valentía de quienes desde distintas trincheras y rincones de nuestro continente han luchado y siguen luchando por librar a sus países del yugo estadounidense.

Ilustra la osadía del pueblo venezolano que nadando a contracorriente se comprometió a acompañar al comandante Hugo Chávez Frías y ahora al presidente Nicolás Maduro en la ardua tarea de transformar un país secularmente sometido a los intereses de los amos del gran capital en una verdadera Patria, en una Patria Socialista. Compromiso obviamente inaceptable para un imperio decadente dispuesto hoy más que nunca a recuperar el control absoluto de nuestro país y de nuestro continente.

Pero no somos mochos. Hemos aprendido y avanzado bastante. No nos vamos a dejar quitar lo ya conquistado. Hagan lo que hagan vamos a seguir luchando por consolidar el Poder Popular indispensable para seguir avanzando en la concreción del socialismo bolivariano. Para reconquistar a Nuestra América para los Nuestro-americanos

Venceremos

Analista y comunicadora. Socialista y chavista. Firme creyente del poder popular

  mariadelav@gmail.com       @mariadvillanuev

Presidente Nicolás Maduro en el Encuentro sobre el Decenio Afrodescendiente, 24 marzo 2018

Henri Falcón en Vladimir a la 1

Entrevista en Vladimir a la 1 con Javier Bertucci

Reinaldo Quijada: La abstención no tiene posibilidades de tener éxito en este país

Luis Alejandro Ratti: La única alternativa que hay es la vía electoral