Alejandra Maryú
A menos de una semana para el comienzo del nuevo año escolar nos encontramos en medio de una gigantesca marea de “ofertas” en todo lo relacionado con útiles escolares y uniforme, ni hablar de zapatos escolares, solo sentarse media hora frente a la televisión comercial sirve para darnos cuentas del vistoso esfuerzo dantesco que hacen los productores y casa de calzado para que nosotros los televidentes y potenciales consumidores nos sumemos en el alienante mundo de las compras pre comienzo de clases.
Las propuestas comerciales no escatiman en aspectos “inspiradores” por así decirlo, que lejos de desbordar creatividad resultan vacios y deformantes, por lo menos así lo ve el ojo del ciudadano critico que ya empieza a conocer las tácticas insidiosas del empresariado, a quien jamás le ha importado para nada la accesibilidad en precios para los padres ni la comodidad del escolarizado, su único interés es VENDER, y vender a precios ridículamente exagerados.
Todos los comerciales de calzado escolar van acompañados de ritmos conocidos por niños y adolescentes para que así les sea mas fácil recordar la marca del zapato, y de forma autómata ejercer algún tipo de presión sobre los padres al momento de adquirirlos. Los mensajes ya nos son de tipo subliminal sino claro, y directos: “Si no usas xxxxx no entras clases”, “sácate un 20 usando xxxxx” y al ritmo del reguetton ofrecen popularidad, y competitividad, como si ese fuese el único objetivo de la vuelta a clases, que tu hijo sea popular y mejor que los demás, claro siempre y cuando use los zapatos que promociona el exitoso cantante de reguetton.
Mientras desde hace meses nos bombardean televisivamente con sus propuestas en calzado, en un vaivén estúpidamente sonoro, y con las figuras más ilustres del adoptado ritmo, los padres que esperamos por la alternativa económica en adquisición nos enteramos a menos de una semana, ¡¡Una semana!! Del comienzo de clases que la Feria Escolar Bicentenaria se realizará por allá por no se donde y que tendremos variedad y calidad a precios solidarios.
De ninguna manera mi reflexión va encaminada a la proposición de copiar el modelo alienante de consumo propuesto por la televisora comercial y sus aliados, pero ¿Es que nuestro sistema nacional de medios no tiene la iniciativa de dar promoción a las Ferias Escolares Bicentenarias con anterioridad y así evitar que los padres se gasten todo el presupuesto adquiriendo los productos que comerciantes privados planifican con determinación y meses de anticipación? ¿Y por que dejar del conocimiento público de las mismas para ultimo momento?
Son los pequeños detalles los que nos tienen optando por ceder ante lo que tanto criticamos, muchas veces de forma consciente; porque nadie le va a negar a nadie el derecho de adquirir el producto que haga de su preferencia. Pero mas allá de eso seria loable que las formas solidarias de adquisición de útiles escolares y uniforme se masifiquen y se ofrezcan a la población con mucho mas tiempo, para así abaratar el costo de los mismos y promover el ahorro.
maryuale@hotmail.com
Las propuestas comerciales no escatiman en aspectos “inspiradores” por así decirlo, que lejos de desbordar creatividad resultan vacios y deformantes, por lo menos así lo ve el ojo del ciudadano critico que ya empieza a conocer las tácticas insidiosas del empresariado, a quien jamás le ha importado para nada la accesibilidad en precios para los padres ni la comodidad del escolarizado, su único interés es VENDER, y vender a precios ridículamente exagerados.
Todos los comerciales de calzado escolar van acompañados de ritmos conocidos por niños y adolescentes para que así les sea mas fácil recordar la marca del zapato, y de forma autómata ejercer algún tipo de presión sobre los padres al momento de adquirirlos. Los mensajes ya nos son de tipo subliminal sino claro, y directos: “Si no usas xxxxx no entras clases”, “sácate un 20 usando xxxxx” y al ritmo del reguetton ofrecen popularidad, y competitividad, como si ese fuese el único objetivo de la vuelta a clases, que tu hijo sea popular y mejor que los demás, claro siempre y cuando use los zapatos que promociona el exitoso cantante de reguetton.
Mientras desde hace meses nos bombardean televisivamente con sus propuestas en calzado, en un vaivén estúpidamente sonoro, y con las figuras más ilustres del adoptado ritmo, los padres que esperamos por la alternativa económica en adquisición nos enteramos a menos de una semana, ¡¡Una semana!! Del comienzo de clases que la Feria Escolar Bicentenaria se realizará por allá por no se donde y que tendremos variedad y calidad a precios solidarios.
De ninguna manera mi reflexión va encaminada a la proposición de copiar el modelo alienante de consumo propuesto por la televisora comercial y sus aliados, pero ¿Es que nuestro sistema nacional de medios no tiene la iniciativa de dar promoción a las Ferias Escolares Bicentenarias con anterioridad y así evitar que los padres se gasten todo el presupuesto adquiriendo los productos que comerciantes privados planifican con determinación y meses de anticipación? ¿Y por que dejar del conocimiento público de las mismas para ultimo momento?
Son los pequeños detalles los que nos tienen optando por ceder ante lo que tanto criticamos, muchas veces de forma consciente; porque nadie le va a negar a nadie el derecho de adquirir el producto que haga de su preferencia. Pero mas allá de eso seria loable que las formas solidarias de adquisición de útiles escolares y uniforme se masifiquen y se ofrezcan a la población con mucho mas tiempo, para así abaratar el costo de los mismos y promover el ahorro.
maryuale@hotmail.com
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